《旋风少女》:为“中国式周播”正名

发布时间: 2015-07-23 17:27:49  |  来源: 中国网娱乐  |  作者: 汤集安 任帅  |  责任编辑: 李昭
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中国网娱乐7月23日讯 对于中国的年轻一代电视观众而言,“青春”早已成为了湖南卫视的特有标识,单就每年的暑期档而言,湖南卫视就是亿万电视观众释放“青春荷尔蒙”的一个重要出口。无论是热播多年经久不衰的《还珠格格》还是近年来持续引领年轻态风潮的“超快选秀系列”,在这个中国电视的兵家必争之地,湖南卫视总能带给观众不一样的快乐体验。

每一代人都有属于自己青春的独特记忆,在这之中,荧屏上风格各异的电视作品和人物形象往往能引起人们的强烈共鸣。2015年初夏,伴随着湖南卫视全新频道主题呼号“炫起来,更青春”的推出,一部题材新颖、节奏明快,充满着青春阳光与热血励志正能量的偶像巨制《旋风少女》开始在湖南卫视每周二、周三晚十点档播出。《旋风少女》是“青春进行时”(原青春星期天)自去年年初开播以来,推出的第11个作品,也成为了一年半以来,“青春进行时”首周两网收视最高的项目,播出三周以来,在小说粉、偶像粉、频道粉等多股粉丝“合流”的带动下,收视一路高歌猛进,最新的一期数据显示,该作品全国网已攻破2.5%大关,成为了“青春进行时”自开设以来收视最高的作品。

花开两朵,情牵一脉。这个暑假,当《旋风少女》遇上《花千骨》,湖南卫视历时近四年精心打造的“双引擎,双周播”模式以前所未有的“高收视、高关注、高口碑”正式成型,芒果台后晚间时段形成的高关注度也已形成带状一线无缝承包暑期档,“快乐中国”的品牌历经十八年的淬炼,在“炫起来,更青春”的气质引领下继续享誉全国,成为当仁不让的青春霸主。

从试水周播到双网称霸 高位收视领跑中国周播时代

作为电视剧第一生产大国,多年来,我国的电视剧制作模式基本都是以日播剧为主,当欧美等国家的周播化早已盛行甚至经典作品也被中国网民竞相追捧之际,我国电视的周播事业却是刚刚起步,且步履维艰。众所周知,周播产品都具有跨度较长、剧情开放等特点,近年来,这一模式在一些发达国家因早已形成了一条成熟的产业链条而备受推崇。周播剧从拍摄、制作到播出的流程跟日播剧完全不同,其核心特征就是“边拍边播”的制作方式,并根据收视情况随时调整剧集内容走向,以形成最大的播出效应和市场反馈。

从2011年11月湖南卫视试水第一部周播产品起,周播模式正式在中国内地试运行,近年来,我们先后制作了《唱战记》、《不一样的美男子》、《只因单身在一起》、《相爱穿梭千年》、《爱你,万缕千丝》、《爱的妇产科》等周播栏目,也相继推出了《轩辕剑》、《古剑奇谭》、《花千骨》等暑期热门奇幻仙侠大剧,经过近四年的探索与实践,我们将中国化周播产品的模式正式推上了新的高度,并越来越多的受到了海内外同行的关注。

在新媒体崛起的时代,传统媒体要占领市场,优质化的内容生产是不可或缺的一环。作为中国电视的创新策源地,上星十八年来,湖南卫视立足精准定位、提倡个性表达,围绕“快乐、青春、年轻、活力”的品牌调性,深度粘合各层级观众,品牌美誉不断上升。根据《湖南卫视2015上半年收视报告》显示,湖南卫视在年轻、女性观众中占压倒性优势,在15至34岁人群中排名第一,2015上半年,湖南卫视全国网排名跃居第一位,50城晚间也排名第一,双网晚间同比涨幅超30%,晚间各时段均排名第一,堪称无死角高收视!

四年前,当湖南卫视试水周播化开始,就被业界誉为“第一个敢于吃螃蟹的人”,如今,对于国内电视业而言我们不仅填补了空白,更在四年后的今天才让同行幡然醒悟,紧跟步伐。诚然,机遇总是留给有准备的人,为了践行周播模式,几代湖南电视人精耕细作,电视湘军更是汇全集团军最优力量倾心打造,单就这点来说,领跑中国周播时代,我们有责任更有信心,我们也和亿万观众一起正翘首期待下一个收视奇迹。

双引擎助推平台优势最大化 差异化竞争首开行业先河

周播产品是湖南卫视继推出电视剧独播模式、自制模式后的又一创举,对于一个优质的电视传播平台而言,周播品牌必须代表行业最精品的制作,代表业界最前瞻的发展趋势,因而对作品的题材、内容、结构、品质都有更为严苛的要求,拥有更广阔的题材空间和话题发酵空间,更容易形成IP的深度开发和衍伸开发,更容易创造出更具多元化价值延展空间的周播品牌。

目前,湖南卫视开设有两大周播王牌品牌,每周日、周一晚的“钻石独播剧场”主打精品古装优质人气偶像大剧,以“粉丝化、互动化、精品化、活动化”为主要传播要素,云集市面上最受关注的的超强IP剧,打造最具创意和独特的竞争优势。该品牌创立一年来,从《古剑奇谭》开启的“古剑现象”一路高歌,从《风中奇缘》到《神雕侠侣》,从《少年四大名捕》再到最近大热的《花千骨》都彰显出了该剧场得天独厚的“钻石级”气质,并已俨然成为引领中国电视剧发展的“行业风向标”。2015年上半年,钻石独播剧场收视高于其它省级卫视所有黄金档剧场,是2015年上半年各频道中唯一的“古装剧场”,该剧场堪称同时段一枝独秀,双网呈碾压性优势排名第一,成为市场中的“孤品”和“珍品”,受到大量年轻观众的热捧。

与之相对应的是每周二、周三晚的“青春进行时”,作为周播栏目品牌,它的创立更突出了与女性及年轻人群的情感互动、生活互动、时尚互动、消费互动和励志互动。推出一年半以来,无论是事件传播还是话题营销,其独有的“边拍边播”的优势都直接对内容产生了影响。此外,这一周播栏目还创新地将时尚新潮广告、社会热点话题、频道时令主题都进行了巧妙的植入,如《只因单身在一起》、《相爱穿梭千年》、《爱你,万缕千丝》、《爱的妇产科》等作品的热播,相比同类型题材它们更突出了时效性、新锐性和互动性,加之依托于电视湘军旗下各平台强大的IP优势与艺人资源,我们业已探索出了一套最有利于周播形式、平台特征和受众喜好的自制化生产链。2015年上半年,“青春进行时”同时段收视第一,收视率超越其他卫视黄金档剧场,上半年首播累计到达率38.2,在全国网18至34岁观众中,份额8.32,是同时段第二名的1.8倍,观众规模达4.89亿人。

时至今日,“青春进行时”与“钻石独播剧场”相互区隔、资源互补,并肩成为湖南卫视周间22点档的收视顶梁和特色版块,在收视版图的品牌担当中发挥着重要作用。周播产品受众定位为青春态、先锋化,这与湖南卫视拥有的庞大的年轻观众群体不谋而合;周播产品要求长线大能量传播,这与湖南卫视拥有的全国收视最高的剧场和大型周播活动的操作经验相得益彰,因此将湖南卫视打造成国内优质周播IP产品的平台,也能将湖南卫视的独一无二的平台能量发挥到极致,更好的为全国电视观众带来优质的内容产品。

“边拍边播”助推品牌升级 “中国式周播”产品初露锋芒

长久以来,国内的电视周播产品常被冠以“伪周播”之名,徒具周播形式,而非真正意义的“周播化”,原因就在于相比欧美日韩的“边拍边播”,制作方可以根据观众的好恶走向随时调整故事情节,设置人物命运,进而与观众形成良性互动,电视台也能更好地为其带来收视体验。但相比之下,国内的“周播”与“日播”唯有时间跨度之别,除此之外,似乎并无新意。湖南卫视正因为意识到了这一问题的客观存在,所以在每周二、周三晚十点档的“青春进行时”就率先尝试“边拍边播”的模式,进而真正意义上实现了与观众的零时差、零距离互动。

以“边拍边播”的《爱的妇产科》为例,在其第一季我们就推出了“直播大结局”的特别活动,通过不同报名渠道来到直播现场的一百名观众,通过投票的形式决定朱丹扮演的女主角叶紫的最终命运。在第二季中,我们又创新推出了“剧本创意众筹”活动,三版大结局全部拍摄并制作完成,台网互动,由观众在微博上进行心仪票选,最终决定播出哪一版的权力都交由观众,而另外两个版本则在该作品的独播平台芒果TV上线播出。

时下正在热播的《旋风少女》同样是为“中国式周播”正名的又一代表之作。作为湖南卫视自主推出的第一部由小说大IP改编的作品,《旋风少女》由芒果影视与上海观达影视联合出品,于今年4月8日在长沙开机,并定于7月25日正式杀青。该作品自7月7日在湖南卫视首播以来,CSM全国网两日平均份额10.64%,城市组平均份额5.88%,两网均排名同时段第1。此后《旋风少女》的收视率更以“旋风之势”迅猛攀升,播出仅三周,全国网收视率突破2.5%,成功刷新了“青春进行时”开播以来的最高收视纪录,由杨洋、陈翔、白敬亭、吴磊领衔的“旋风四美”更当之无愧地成为今夏人气最高的青春偶像。

通过近几年来的精心培育和不断创新,湖南卫视“青春进行时”的周播土壤已日渐肥沃,才得以孕育出像《旋风少女》这样爆款的周播产品,这不仅是率先探索周播模式的湖南卫视“边拍边播”的又一成功典范,也预示着我们倾注心血打造的“周播品牌”的日趋成熟与完善。据了解,此次《旋风少女》只拍摄了四本原著中的部分内容,今后还将会有季播的拍摄及大电影计划,未来,通过我们和制作方的通力合作,必将最大程度地发挥出这个优质青春IP的最优价值,更好地为“中国式周播”正名!

湖南卫视的自制与独播策略,无论是自主制作还是合作开发,都旨在打通内外资源,建立一个合理完善的周播产品生态圈,建立一个科学合理的游戏规则,从上游到下游,从制作到播出到衍生开发,所有程序都能在这个体系中游刃有余,凸显湖南卫视强势主流平台的独有价值,实现价值共享。我们相信,未来,伴随着更加成熟的湖南卫视周播品牌的升级与完善,“中国式周播”必将真正崛起于全球影视产业的广阔舞台。

作者:汤集安 任帅

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