8月底，由晨光文具独家冠名、深圳卫视播出的综艺《宇宙帮帮忙》正式收官。这档跳出传统综艺套路的节目，把文具店作为故事舞台，邀请丁真、井胧、李艺彤、孙熹之、余宇涵、张颜齐等嘉宾组成“宇宙帮帮团”，化身文具主理人，穿梭市井街巷、奔赴滨海之地，在经营文具店的过程里，打捞属于大众的青春与少年回忆。

综艺落幕的同时，也恰逢 2026年开学季，这档节目也成为晨光献给开学季的一份特别礼物。置办文具，是一代代学生开学独有的仪式感，文具早已不止是学习工具，更成为年轻人表达自我、寄托情绪的载体。今年晨光文具围绕“晨光开学季遇见小美好”主题，一边推出大批颜值、创意双在线的新品，一边借助综艺内容，读懂年轻群体的内心诉求，把柔软的品牌温度传递给大众，完成了从“质价比”到“心价比”的品牌价值升级。

三十余年情怀回响，唤醒一代人的青春旧忆

节目首期取景落地晨光的发源地汕头小公园，将英歌舞、嵌瓷、侨批等极具地域特色的潮汕文化融入镜头。这里既是品牌诞生的故土，也是创始人的家乡。这场跨越时空的呼应，踩中当下潮汕文化的传播热潮，也悄悄展现出国货品牌深耕本土、走向更广市场的文化底气。

文具店，是无数人共同的青春符号。“有学校的地方就有晨光”，遍布全国的七万家线下门店，搭建起品牌和消费者之间实实在在的情感纽带。而节目的受众，正是无数曾在文具柜台驻足挑选笔和本子的普通人。镜头推开文具店的大门，满架纸笔扑面而来，瞬间勾起大众埋藏心底的学生时代记忆。品牌和观众双向共情，催生出广泛的大众共鸣。

不止追求好用，科技与趣味赋予书写全新体验

动人的情感共鸣，扎根于晨光三十多年沉淀的产品力与研发实力。作为陪伴几代国人成长的国货头部文具品牌，晨光坚守“造一支中国人自己的好笔”的初心，每年研发投入超 1亿元，手握 1400余项专利，一举拿下德国 iF、红点、日本 G‑Mark、美国 IDEA四大国际工业设计大奖，筑牢自身的产品壁垒。

把“好写”这个基础功能做到极致之后，晨光瞄准当代年轻人的情绪诉求，在节目中呈现多款开学季好物。既有硬核黑科技产品：搭载同极相斥磁力缓冲设计的磁悬浮中性笔、适配汉字书写、顺滑度加倍的 meeboki本册，用技术优化书写手感；也有主打解压、趣味的潮流好物，“开挂王痛笔”可以自由挂饰、动物剥剥乐带来撕剥解压的快乐、开心摇摇乐摇晃就能更换笔芯，把趣味和解压融入日常学习。

与此同时，品牌不断联动史努比、米菲等大众熟知的经典 IP，还打造濒危动物・猫科系列，把环保理念融入产品，让普通的书写行为，也拥有情感寄托与社会意义。

解锁综艺跨界新玩法，“心价比”重构国货品牌内核

牵手深圳卫视打造原创综艺 IP，是晨光在开学季内容营销上的一次大胆尝试。跳出文具行业固有的思维，打破品类和场景的边界，主动走近年轻群体。始终站在消费者视角，和年轻人玩到一起，持续尝试跨界和内容创新，也让品牌和年轻人建立起牢固的情感联结。

从看重性价比，到注重做工质感的质价比，再到关照情绪、尊重个性表达的心价比。晨光在打磨产品硬实力的基础上，不断加码情绪价值。这场由实物产品走向内心共鸣的转变，既是产品理念的迭代，也是品牌和年轻一代同频成长的过程。

凭借灵敏的市场洞察力与人文底色，2026年晨光文具连续九年登上“中国 500最具价值品牌”榜单，品牌价值达到 309.68亿元，位居文具行业首位。这份成绩，既是市场对产品实力的肯定，也是对品牌文化内核的认可。

面向未来，晨光将继续秉持“一米宽挖到一万米深”的专注态度，传承底色、持续创新，陪伴一代代学子前行。让“晨光开学季遇见小美好”不只是一句口号，化作属于少年们的温暖微光，为国货文具的高质量发展写下新的篇章。（推广）