2025“乐享生活 寻味大兴”系列促消费活动于8月热闹开启！

为促进北京市餐饮业高质量发展，助力打造“国际美食之都”，以及推动国际消费中心城市建设，大兴区将在本周拉开“乐享生活 寻味大兴”2025年系列促消费活动的序幕。本次系列活动由大兴区商务局主办、大兴区餐饮行业协会承办，并得到区文化和旅游局、区农业农村局等多部门支持。活动以“乐享生活 寻味大兴”为主题，贯穿全年下半年多个重要时段，旨在通过美食+文旅+消费券相结合的模式，激发消费热情，提振消费信心，打造大兴特色消费品牌。

背景与定位

当前，北京市正全面落实《推动北京餐饮业高质量发展加快打造国际美食之都行动方案》及《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》。上述行动方案提出，围绕首都战略功能定位，坚持政府引导与市场主导相结合，规模扩大与品质提升并举，科学布局与特色发展共促，加快推动北京餐饮业高质量发展，着力打造荟萃全球风味的国际美食之都，更好满足人民群众品质化、特色化、多样化的餐饮消费需求。同时，北京市大力推动老字号创新发展，弘扬优秀传统饮食文化，培育“北京老字号”城市IP，鼓励老字号企业改革创新、跨界融合，焕发新活力。作为北京市培育国际消费中心城市的重要组成部分，大兴区制定了《大兴区加快建设国际消费中心城市重要节点实施方案（2021-2025年）》和《大兴区餐饮业品质提升实施方案》，提出到2025年将大兴区建设成为北京国际消费中心城市的重要节点，集聚一批具有全球影响力的消费品牌、特色美食项目和重大活动，区域消费规模显著扩大，消费结构不断优化升级。餐饮消费和特色商品消费被视为拉动社零额增长的关键抓手。正是在这一大背景下，大兴区自2024年起策划推出“乐享生活 寻味大兴”系列促消费活动，取得良好反响。2025年，大兴区将在去年的基础上持续发力，融合餐饮品牌、特产品牌和商圈资源，升级打造新一年的“乐享生活 寻味大兴”系列促消费推介活动，以期进一步聚人气、促消费、扬品牌。

系列活动一览

据大兴区商务局介绍，2025年“乐享生活 寻味大兴”系列促消费活动将于8月15日正式启动，持续至年底，涵盖多个主题板块，线上线下联动，精彩纷呈。活动将从启动仪式及首场主题活动开始，随后陆续推出“五大板块”系列展销和美食节庆活动：

启动仪式暨“大兴碳水节”&“大兴味·文创品鉴活动”：8月15日举行开幕式，8月15日—17日举办“大兴碳水节”和“大兴味·文创品鉴”联合活动。碳水节以老百姓日常离不开的主食类“碳水美食”为主题，挖掘展示大兴特色主食的独特魅力，推广健康合理的饮食新风尚；“大兴味·文创品鉴”活动则融合文化创意元素，展销大兴特色美食文创产品，提升美食消费的文化体验。两项活动同步亮相，为系列活动打响头炮。

“兴礼”大兴晚夏产品团购会：作为夏季惠民消费板块，将推出餐饮类特色商品的团购优惠活动，组织辖区商家以团购会形式让利于民，丰富晚夏消费选择。

“兴惠享秋”特色农特产品市集暨老字号老品牌展销会：在金秋时节举办特色农产品集市和老字号品牌展销，集中展示大兴及周边地区的优质农副产品、老字号名品，既让市民享秋收之实惠，又弘扬传统品牌文化。

“兴购畅冬”大兴火锅美食节：入冬后重磅推出的美食狂欢节，以火锅美食为主题。活动计划邀请北京知名火锅及各地风味火锅品牌汇聚大兴，通过现场展销和优惠券发放，掀起冬季餐饮消费热潮，温暖市民“烟火气”。

“兴购畅冬”大兴年货节暨餐饮年货节：岁末年初，结合春节年货采购旺季，举办年货大集和餐饮年货节。活动将组织大兴本地及京城优质商家，涵盖食品、美食礼盒、老字号年货等，方便市民“一站式”办年货，拉动节日消费高潮。

整个系列活动从夏末持续至冬季，实现四季有主题、月月有亮点，全方位满足消费者多元化的消费需求。

创新亮点和营销策略

与以往传统促消费活动不同，“乐享生活 寻味大兴”系列活动在内容和形式上均有创新突破，注重轻形式、重宣传、促经济、造氛围，汇聚政企媒多方力量，力求达到实效。

注重造势引流。 活动充分利用消费者的从众心理，通过媒体宣传、现场造势等方式制造人气。例如开幕式及各分会场将精心布置，营造热烈氛围，引导市民纷至沓来。“排队打卡”“网红推荐”等元素的运用，将使活动自带流量。线上方面，发挥新媒体矩阵作用，通过抖音、微信、小红书等平台话题预热，邀请美食达人探店直播，扩大活动声量。

丰富创意玩法。 针对不同消费群体偏好，推出形式多样的互动和优惠措施。例如利用商品组合效应设计套餐优惠——在美食节上将多款招牌菜品组合成创意套餐，提供超值体验；发放餐饮电子消费券，鼓励消费者到店核销；策划美食品鉴打卡挑战，完成指定打卡任务可获得奖品或优惠。这些挑战式活动激发消费者参与热情，提升消费黏性。大兴区餐饮行业协会会长董志明表示，通过发放餐饮券、打造打卡线路等方式，可以有效“把人请进店里、把钱留在区内”，真正让活动为商户带来增收。

提升品质服务。 在消费体验上，系列活动强调品质升级和健康理念。一方面，严格把控食品安全和服务质量，大力推广“互联网+明厨亮灶”模式，参展餐饮企业现场展示后厨加工过程，食材来源、配料配方公开透明；推广餐饮外卖封签，确保外卖食品配送安全；倡导餐饮企业减少食品添加剂的使用，“非必要不添加”，为消费者营造放心安心的消费环境。另一方面，引导参与企业提供绿色健康餐饮选择，例如推出低盐低油菜品、养生药膳汤品等，满足市民对高品质饮食的需求。大兴区商务局负责人强调，系列活动在带动消费的同时，更注重引领消费升级和理念提升，“让市民吃得放心、吃出健康”。

塑造品牌形象。 活动积极推动老字号和特色餐饮品牌参与，弘扬传统美食文化。大兴区拥有丰富的特色美食和老字号资源，如北冰洋、同仁堂、隆兴号等，将借助此次活动集体亮相。在老字号老品牌展销会上，不仅有老字号企业的新潮产品展示，还将举办非遗美食技艺表演、中华名小吃品鉴等，提升传统美食的时尚感和吸引力。通过媒体宣传和“网红+官方”双轨推广，让更多年轻一代了解并喜爱老字号，让经典美味“潮”起来。

多维融合“出圈”。 本次系列活动在形式和影响范围上力求“破圈”。首先，积极融入夜间经济元素，延长活动营业时间，鼓励餐饮商家开展夜宵优惠、深夜营业，让市民感受“大兴不夜城”的魅力；打造夜间美食市集、灯光美食节等，促进“夜消费”增长。其次，注重商文旅体融合，联动景区、公园和文创空间，推出美食+旅游线路、美食文化展览等，满足市民假日休闲的新需求。在宣传渠道上，大兴区将整合传统媒体、新媒体资源，线上线下齐发力：在线下除社区宣传栏、楼宇电视等常规投放外，还将在核心商圈LED大屏、公交车身投放活动广告；线上则与北京主流媒体及新媒体大V合作，全程报道活动亮点，争取出圈破圈效果，让“乐享生活 寻味大兴”声名远播，吸引更多市民和游客走进大兴、品味大兴。

总体而言，2025年“乐享生活 寻味大兴”系列促消费活动将以政府搭台、企业唱戏、全民参与的方式，为市民献上一场贯穿四季的美食消费盛宴。通过系列活动的开展，大兴区有望进一步释放消费潜力，提振区域餐饮和零售业发展，为首都国际消费中心城市建设贡献“大兴力量”。正如大兴区商务局相关负责人所言：“我们希望通过这个系列活动，让更多百姓共享丰收喜悦、乐享品质生活；也让大兴的美食和品牌走出大兴、走向京津冀，与大兴，共大兴！”

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