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小屏向大屏破圈,红人王小潮实现新转型

发布时间:2021-01-08 15:25  来源:腾讯网    责任编辑:王飞鹏

伴随着2021年的到来,各大卫视和网络平台的跨年晚会纷纷落下帷幕。不论是浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视等传统跨年演唱会或者是B站、腾讯视频等互联网平台的入局,为了在这场2020年最后的“战役”中突出重围、可谓是推陈出新。

而每年跨年演唱会也不再是艺人拼盘演出的阵地,网生内容正在悄然入侵,全能网络达人依靠自身影响力与粉丝粘性,逐渐受到传统卫视的亲睐,其中新片场短视频头部达人王小潮不仅以《蓝莓孵化营》冠军及首席项目人身份参与浙江卫视跨年演唱会录制,同时受邀参与拍摄江苏卫视与抖音联合打造的跨年TVC广告,与人气歌手刘维创意互动,提升自身声量与优势度的同时,实现上升式出圈。

内容成就IP,实现多重生态效应叠加

如果说2019年还是王小潮对内容创作的摸索期,2020年则是她对于自身定位的破圈期。作为头部MCN机构新片场短视频旗下孵化的创意美食达人,区别于单一风格,王小潮以国风造型成为个人记忆亮点,早早玩起了内容跨界,独辟蹊径的开创了音乐与美食结合的形式,形成个人标签IP,在垂直领域实现优势最大化。

拥有多个技术流爆款作品的她,在同类型抖音作品中独树一帜。并且在全平台已拥有千万粉丝量,成为短视频领域不折不扣的头部达人。并获得了天猫国际2020全球网紫大道“网紫新星“的称号。

同时王小潮自身的商业变现能力也获得了众多品牌商的亲睐。2020年她与奥利奥、德芙、佳沛、伊利等多个品牌建立合作关系。并受邀参与乐高#乐造新世界#创意接力活动,以美食博主的身份与欧阳娜娜等五位创意领袖共同拍摄乐高年度品牌广告。


小屏向大屏破圈,红人王小潮实现新转型


从另一个角度来看,直播电商作为互联网衍生的全新赛道,是对直播形式和购物场景的融合,同时也催生了红人新经济,想要把直播带来的网络影响力发挥到最大化,”公益直播“便成为了新的风口。5月,王小潮便受邀与安徽歙县人民政府副县长江成永一起进行线上直播农产品枇杷带货。并被授予“安徽歙县助农公益大使”的荣誉称号,这也是歙县首次设置助农公益大使。此次直播活动有效吸引海量网民关注下单,助推文旅消费市场发展。

小屏向大屏破圈,红人王小潮实现新转型

由此可见,王小潮的市场影响力与她的个人风格定位是密不可分的,品牌方依托王小潮个人IP,通过互联网平台向消费者传播内容,引发消费者价值认同,以激活购买行为,实现IP、品牌多重生态效应的叠加。

靠内容立身的红人,因为自带输出壁垒,加之视频创作本身赋予了他们更多风格化的手段,广播电视编导出身的王小潮对于个人定位与作品品质,有着自己的理解与精准化目标,她认为短视频达人的身份是现阶段稳固的基础,立身于优质的内容作品成为跨平台式高阶达人是未来需要实现的目标。

网红转型,内容创作者的全新赛道

截至2020年6月,我国短视频用户规模为8.18亿在用户规模不断扩大,用户时长不断增加,年龄圈层也逐渐拓宽的趋势下,内容创作者的规模也在不断增长。

在这样的数据中,我们能够洞察到,2020年,是优质内容创作者激增的一年,也是优质内容激增的一年。一些内容创作者依托于自己的流量以及创作能力完成转型,比如曾经在短视频平台火起来的红人刘宇宁,现在已经转型为一个歌手,李雪琴也从曾经的“红人”成为了一位脱口秀新秀。

他们虽然改变了内容输出的方式,切换了内容平台和赛道,但本质上依然是以内容输出为核心的内容创作者。而美食创意内容达人王小潮,在提升作品品质的同时,也在逐渐实现小屏向大屏的破圈。

王小潮在参与浙江卫视播出的《蓝莓孵化营》中,便实现了优势最大化呈现,节目别出心裁地以直播、短视频创作为综艺内容核心,并达成平均单期节目收视破1的好成绩。

节目中首席孵化官王祖蓝对王小潮作品的高植入性给出了好评,完整的闭环使得王小潮的作品在整个美食垂类都拥有较强的商业变现力,最终王小潮凭借出色的原创能力与精品化内容,夺得了第一季的冠军,荣获“首席项目人“、”帮扶公益大使“双称号的同时,收获了顶级资源持续曝光的机会,为个人商业价值的优势与转型强势赋能。

小屏向大屏破圈,红人王小潮实现新转型


实现破圈化的同时,王小潮积极传播中华美食文化,并成为了“文化和自然遗产日”非遗守护人。同时积极投身公益事业,获得“安徽歙县助农公益大使”、“阿尔山脱贫助力达人”等多个公益称号。可见这是对于王小潮自身高人气及正能量影响力的认可。也从中看到了新片场短视频高质量内容为基础的发展定位更多的体现方向。

“红人经济+X”模式,打造全新商业闭环

在垂直领域用才华圈粉,也符合新片场短视频所传递的理念。新片场短视频依托新片场社区的创作力量,通过内容制作、运营、商业化等多方面的平台化运营,发掘培养优秀短视频内容品牌矩阵。

新片场短视频针对不同类型的博主、量身打造最为合适的资源。作为新浪微博战略合作伙伴,抖音、快手、小红书、Bilibili、西瓜视频、淘宝等平台MCN合作伙伴。旗下拥有14个品类、150+签约红人,包括王小潮、ItsH、钢铁西游等,分布美妆、特效、美食、音乐等多品类。垂直领域针对性、精品化内容定制,成为了红人拥有固定受众圈层的关键。

如今红人经济在不同行业、渠道、场景的应用渗透程度不断加深,形成丰富多元的创新商业生态。随着红人经济的不断“出圈”,Z时代下的红人转型将成为必然趋势,未来将出现更多的去中心化创新商业模式为新经济的发展创作更多的动力和可能性。

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