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资深元老级二次元KOL受邀为新媒体青年人才培养助力

发布时间:2021-01-21 10:33:52.0  来源:新浪网    责任编辑:王飞鹏

  在2020年12月举办的“第二届游品新升高校新媒体创作大赛”颁奖典礼上,来自重庆漫饭科技的CEO、OPiece海贼王游戏公会会长王艺超先生,在分析当下游戏特点和次元文化的同时,也分享了他作为一位文创人的经验与感悟。

  漫饭家族在二次元、游戏等领域深耕多年,拥有深厚的新媒体运营经验,旗下更是运营了10多个涉及美食、影视、娱乐、二次元等多领域的KOL;其运营的微博OPiece海贼王更是拥有超300多万的粉丝,是全国最大的游戏动漫粉丝聚集地。

  王艺超介绍道,OPiece海贼王游戏公会创立于2005年,在动漫游戏领域获得过很多奖项。鉴于活动现场,嘉宾们分享的内容多偏游戏向,王艺超表示,自己会更多分享一些游戏与动漫的结合,与二次元类的结合。

  从次元文化的缺失到建立,游戏面临过怎样的问题,最后如何解决?

  中国游戏行业已经发展多年,而突破次元文化成为了一些老游戏的瓶颈。王艺超提到了劲舞团这款游戏,当年很多人都称其为“非主流游戏”,这就是因为其缺少“次元文化”。劲舞团是一个强社交游戏,从一个舞蹈音乐的游戏偏向社交化。

  还有一些老游戏也是如此,作为一位游戏玩家用户,当别人评价这款游戏不好或其它一些内容时,很少有人会去帮助这款游戏说话、辩解。这就与动漫形成了对比,当有人真正骂到一些动漫时,会有不少这部动漫的观众或者粉丝出来为其发声,特别是死忠粉,这就是动漫所植入的一个文化。

  王艺超所说的这个情况,也在最近的一次事件中得以体现,《海贼王》漫画因为一张图的原因,被一些人指责,于是就有不少粉丝开始出来为其争论,这就是文化。

  在端游时代,当时的风向是解说游戏的系统是怎样的,游戏怎么玩。可能在玩游戏的时候是跟着游戏引导在走,但其实就是机械化的操作,等级虽然提升了,但却不知道游戏剧情所传达的思想和文化。虽然是在玩游戏,是一位游戏玩家,但却没有从中找到文化上的认同感。

  而现在的用户则是需要更加智能化的东西,大家没有这么多时间去仔细了解这些内容,所以需要其它的方式进行补充。于是我们看到,《英雄联盟》在游戏的第二年就推出了动漫《啦啦啦德玛西亚》,《王者荣耀》也有《萌萌假日》这样的漫画,在游戏快节奏的情况下,用这些方面来补充游戏的文化属性,从而使得玩家不仅是因为游戏好玩而留下,还因为喜欢游戏中所蕴含的文化内容。

  建立专属自己的次元文化,用鲜明的人设留住用户

  在游戏都在通过各种方式形成自己的次元文化时,作为次元用户和文创人,深耕剧情和文化,通过文化去做拓展内容成为关键。

  Cosplay是游戏和动漫圈中一种比较常见的表现形式,王艺超表示可以像一些比较高端专业的COS团队那样,通过高质量的还原,或者以一个剧情做舞台剧的形式,达到次元文化传播的效果。

  还可以像“泰国小哥”那样走廉价风,通过低成本加创意的COS作品来博得粉丝一笑。而且在国内的一些视频平台上,也出现了很多无厘头式的廉价COS,这种作品让人捧腹,抓住了用户理解的点,观众也因此记住了他们。

  其实不管是高端COS团队还是搞笑风的廉价COS,久而久之就会发现,到最后都形成了属于自己的次元文化,或者说另一个更确切的词——人设。看到“泰国小哥”露脸,大家就会开始期待他的创意,想着这次他又要用廉价COS“祸害”哪一个或者哪几个二次元角色?

  从自媒体制到媒体制,该如何建立成功的人设?

  而作为新媒体文创人,人设同样是必不可少的。如果自己写的内容是偏深度的文章,是一个“专家”一样的形象,但是所谓的“专家”其实不少,如何从众多专家里脱颖而出,让别人记住自己,那就需要在“专家”中开始内卷。比如走有趣的风格,文章内容很有深度,但却以一种有趣的方式写出来,让读者在快乐中get到自己传达的内容。

  王艺超以重庆为例子,如果是做一个重庆有趣味性的人,在自己的作品里,不管是文字还是视频,可以带上重庆方言、重庆的生活习惯等,这样无论是从视觉还是触觉等方面,都能让用户感知到来自重庆的特别。

  而在自己人设做到一定垂直度的情况下,用户可能会暴增且后劲很足。这就和那些突然出现的爆款文章或者视频不同,爆款内容可能只是单篇的成功,而不是账号的成功,用户只会记住这是一篇有深度或者有趣的内容,却并不会记住账号,但一个成功的账号,是因为人设的成功,从而让用户记得账号里有什么内容。

  游戏、文创账号、动漫……它们都有自己的属性、次元文化,因此才能让大家记住,让用户觉得这是一个KOL。

  除此之外还有第二种模式——媒体制。王艺超表示前面所述的内容偏向于自媒体制,一般是一个人运营一个文创账号,从而形成自己独特的风格。而媒体制则是一个团队,无论是PGC还是OGC,都离不开一个核心,那就是创作的一个简报。

  一个团队有很多人,每个人都有自己的风格,每个人都有不同的分工,但是不管每个人有怎样的不同,王艺超认为,既然是同一个团队,那么就需要围绕同一个人设,通过一个简报来创作。

  专注人设并不等于一成不变,要发现自己的长处

  看到活动现场来了很多新媒体文创新人,王艺超表示,希望他们在文创行业当中能够突出自己的风格,并且探索出属于自己的文化、人设。

  记住自己第一波粉丝认可自己的是什么点,然后就一直往这个点去做就足够了。当然也可以考虑不同的维度和不同的方式,但就专业生产方面,还是需要围绕一个方向走。

  最后,王艺超举了一个很形象的例子,如果是一个重庆本地的二次元用户,那“重庆文化”和“二次元文化”的结合就是一个不错的点,做好了就是本事。通过重庆方言来做内容展现,很容易就能get到了重庆人喜欢的点,而当外地人想要了解重庆的时候,同样也会关注。

  漫饭家族多年以来在新媒体多领域里进行内容深耕,拥有丰富的新媒体运营经验,也希望能通过自身的影响力为重庆的新媒体行业以及人才储备贡献自己的力量。

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