近日，腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下腾讯音乐研究院正式发布《2024华语数字音乐年度白皮书》（下称《白皮书》），从数据洞察、行业趋势、跨界案例三大版块全面梳理行业动向，揭示华语数字音乐发展的核心逻辑与创新实践。

年度数据洞察：中国音乐市场发展强劲 AI影响下华语新歌竞争激烈

2024年，得益于现场音乐的持续性热潮和录制音乐的发展，全球音乐市场收入达762亿美元，其中现场音乐以46.1%的占比稳居最大收入来源，录制音乐收入占比40.9%。同时，2024年订阅流媒体收入首次占到了录制音乐收入的一半以上，在订阅流媒体的驱动下，2024年全球录制音乐收入的份额相比2023年提升了0.5%。

同时，中国音乐市场延续了近年的强劲增长势头，一方面仍然保持全球第五大录制音乐市场的排名，另一方面也是是全球增速较快的市场。过去一年，中国主要音乐平台在线音乐付费用户规模达1.8亿，其中腾讯音乐在线付费用户数同比增长13.4%至1.21亿。这一增长不仅反映了用户付费意愿和版权意识的改善，也代表着行业内容与平台服务的提升。

在歌曲数量上，华语新歌数量在连续两年的下降后，在2024年迎来爆发回升，较2023年增长66.2%达135.1万首。生产爆发背后，是AI技术在作词、作曲、编曲、混音等音乐创作过程中帮助灵感激发和效率提升。新歌数量增长意味着注意力竞争更加激烈，2024年无法获得市场收听的新歌规模也在大幅增长，2024年，全年播放量低于1000次新歌数量也同比激增92.6%。

从所有华语歌曲（含老歌）的年度播放量来看，破亿及破十亿的头部爆款歌曲数量正在减少。同时由于音乐分众化的趋势、供给端丰富的垂类音乐内容和平台精准的个性化推荐，更多歌曲获得了市场的关注和收听，2024年，播放量破千万的歌曲比2023年增长了1095首。

年度行业趋势：县城叙事、银发经济、音乐节内容寻求差异化

在内容风向上，《白皮书》总结了2024年的三大行业趋势，包括：“县城叙事：正从美学标签变为创作沃土”、“银发经济：从被动旁观到主动参与”“音乐节内容：打造差异化，没有捷径”。

2024年现象级说唱音乐作品——河南说唱之神的《工厂》，以粗粝的工业意象与工人视角的真实叙事，击中城市化进程中底层劳动者的生存困境。《白皮书》指出，河南说唱之神《工厂》的走红，为行业提供了一个极具参考价值的样本：当创作者以极致的在地视角聚 焦本土经验时，即便叙事半径局限一方水土，依然能够触发跨跃地域的情感共鸣。

在“银龄浪潮”下，60岁以上人口的文化消费能力也愈发显现。2024年，刀郎“山歌响起的地方”全国巡回演唱会成为近年来最火热的现象级演唱会，其中中老年群体便是消费主力。据扬子晚报数据，南京站60-70后观众占比超过50%，95后仅占20%，可以看出“银发群体”并非过时的消费者，而是未被充分开发的增量市场。

音乐节市场的竞争格局也在悄然变化。相较于2023年的高市场热度，2024年音乐节略有回落，部分头部音乐节IP开始通过稀缺艺人、特别企划、跨界内容与生态培育等方式来打破内容的同质化。例如：林忆莲时隔六年复出亮相泡泡岛音乐与艺术节、梅卡德尔乐队斑马音乐节献上60分钟限定舞台、张蔷新歌《博饼歌》草莓音乐节首演等。

年度跨界实践：音乐与游戏、教育与营销的创新融合

今年是腾讯音乐研究院第五年发布《白皮书》，相比于此前聚焦数字音乐及音乐行业发展，今年《白皮书》新增“音乐跨界”版块，分析在技术驱动与用户需求升级的双重推动下，音乐与其他领域的跨界融合持续深化，给予行业从业者更多信息和视角，打破惯性思维，推动行业向前发展。

2024年，国内首个3A游戏《黑神话：悟空》爆火，其游戏音乐以隐性方式对游戏做出了极高贡献。《黄风兮起》《我也去当个天命人玩玩》等丰富的音乐贯穿游戏内外，既与画面相辅相成，又有足够的独立灵活性，带动游戏传播，产生更深影响。

教育领域亦有创新性尝试。语言学习软件多邻国推出音乐课程，以“边做边学”理念降低门槛，App内置虚拟键盘与音游化设计吸引日活用户突破300万。另一边，“新声创编课”入驻清华附中，通过任务导向的创作实践激发学生兴趣，课程体系兼顾普适性与专业深度，用分梯度的课程设计为音乐启蒙提供新解法。

演出营销模式也在重构，品牌方正在通过丰富、生动的音乐节场景实现价值共振。《白皮书》分析指出，哥伦比亚“玩徒派对”、斑马音乐节、泡泡岛音乐节、新青年音乐节分别聚焦“品牌表达”“圈层策略”“创意策划”和“文旅打通，打造出2024年的演出营销成功创新案例。

《2024华语数字音乐年度白皮书》的发布，不仅继续围绕全景式观察视角还原行业发展样貌，更细腻体察到音乐发展的跨界能量，着手分析音乐与游戏、教育以及营销等领域的融合发展现状，并细致地为从业者提供思考与建议。未来，腾讯音乐研究院将持续以数据洞察与案例研究推动行业对话，助力华语音乐生态在技术创新与人文价值交融中健康发展。

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