在这个国庆档，擅长饰演小人物的青年演员彭昱畅实现了“三连”，而近两年迅速崛起的“带货一哥”李佳琦也客串了两部影片《我和我的家乡》和《一点就到家》，在其中本色饰演自己。“很多人说我是国庆档最大赢家”，在10月18日的“美ONE全媒体开放日活动”上，李佳琦讲述了自己出演电影的原因——主题正能量，而且演的是“李佳琦”本人，这缺一不可。在2018年的双十一上，因为与马云同台PK卖口红，让李佳琦成为了家喻户晓的美妆主播，而今年他把工作重点放在扶贫上面，已为10多个省份做助农直播，累计销售额超过一个亿。有人说，“扶贫+李佳琦”成了近期电影主题，他在电影中的每一次亮相，背后所代表的是“直播带货”的新经济业态，以及用直播带货方式助力脱贫攻坚的新途径。

　　两年的时间里，直播电商行业规模以惊人的速度增长，新兴的带货主播也层主不穷，而能够在国庆档电影中作为某种符号出现的只有李佳琦。这也让“李佳琦”有了超出他本人的更多意义。“我会说李佳琦怎么样，而不会说我。如今这三个字不只是代表我个人，它已经成为一个IP的展现形式，希望未来能孵化更多对社会有价值的IP。”李佳琦说。

位于上海上生·新所的美ONE公司  图片来源：主办方提供

　　重新理解“带货直播”工作

　　李佳琦直播的大本营美ONE公司位于上生·新所，媒体开放活动定在下午16点开始，头一天晚上，李佳琦和郑云龙、阿朵做了公益助农直播专场，“李佳琦阿朵直播太好笑了”还登上了热搜。当阿朵称李佳琦直播间为“最厉害的直播间”时，李佳琦忙纠正，“姐姐，我们要尊重广告法，不能说‘最’厉害”。李佳琦很在意直播带来的价值输出，“希望以后热搜出现李佳琦时是正能量的内容，而不只是好笑。”

　　今年4月，李佳琦参与央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播，和央视主播朱广权的带货配置，被戏称为“小朱配琦”组合，两个小时的直播，累计卖出总价值4014万元的湖北商品。在电影《一点就到家》中，几乎“复刻”了一段李佳琦直播间里助农带货的场景。这一段表演也被制作成电影预告片，成为一大看点。不少观众表示，是冲着李佳琦的客串去看的电影。当李佳琦在电影中喊出“美眉们，十万件准备好了吗”时，有人在影院里一秒穿越到直播间现场，“禁不住立刻掏出手机准备下单。”

位于上海上生·新所的美ONE公司  图片来源：主办方提供

　　电影中，刘昊然、彭昱畅、尹昉饰演的三位年轻创业人在直播间卖普洱咖啡，现实里，李佳琦也来到云南，帮助当地的扶贫工作。在参与录制东方卫视的精准扶贫公益节目《我们在行动》时，他第一次把直播间开到了有着“小凉山”之称的云南省丽江市宁蒗彝族自治县，并去了当地的苦荞工厂，建议老板如何改善包装设计细节，以吸引更多人关注和喜欢。“云南的苦荞比咖啡还好喝，为何不能被消费者认可？消费扶贫不是简单地请一个明星到直播间里来，做一锤子买卖。我想做的扶贫公益一定要可持续，当我们在直播间卖了10万件产品，店铺能否承接10万件销量的售后服务，能否有更多最优质产品让消费者愿意回购，都是我要帮助品牌考虑的。”

　　在国庆期间，国货美妆品牌“花西子”成了不少电影的贴片广告。从 2018 年开始，花西子就看准李佳琦赋能品牌整个设计环节的能力，与李佳琦深度绑定。在李佳琦的建议下，花西子选择了强化市面上稀缺的国潮调性，专心打磨高品质产品，并和非遗结合，通过时尚美妆弘扬中国特色文化。近日，李佳琦接受《非一般非遗》栏目组邀请，和花西子一起走进苗寨，跟随苗族银饰锻造技艺传承人，一起尝试将传统工艺融入时尚彩妆，挖掘民族之美，也通过国货产品传承守护苗银艺术。“国货到现在还被绝大多数人用不一样的眼光看，花西子散粉曾打败国外大牌成为全网销量第一，很多人问‘凭什么’，我希望能继续帮助好的国货品牌做品牌赋能，把中国时尚美妆带出去，告诉大家中国文化‘很值得’。”

位于上海上生·新所的美ONE公司  图片来源：主办方提供

　　“今年我的改变很大，所经历的一切，让我对我的工作有了新的了解。”在云南录制《我们在行动》时，李佳琦结识了因为视网膜受伤而双目失明的乌噶。她知道天是蓝色的，白云是白色的，却不知道自己当天穿的是一件红色的裙子。在节目组帮助下，乌噶有了去北京做角膜移植手术的机会，李佳琦去医院探望了乌噶，送给她一只兔子玩偶。“每次看到那个小女孩时，我都忍不住流眼泪。我和她经历相似，我在7岁时被雪子弹到眼睛里，视网膜碎掉，因为有医治的条件，现在眼睛没有任何问题。而她只是眼角膜感染，对于大城市的孩子来说，只要滴一下眼药水就好了，但在医疗、消费贫困地区，买不起眼药水，就从此失明了。”最近，李佳琦成立了爱心基金，并让爱犬“奈娃家族”去做治疗犬，以帮助更多的人，这也是他意识到身为“网红主播”所应肩负的社会责任。

　　“希望让更多贫困地区的人们享受到祖国强大的医疗水平，为下一代人创造好的教育条件，帮助他们改善生活，这是真正有意义的事情。”李佳琦说。飞速发展的直播经济拉近了人们与美好生活的距离，这也是电影《我和我的家乡》中，“李佳琦”所要承载的符号意义。

　　让直播间成为展现爱与陪伴的地方

　　疫情期间，李佳琦的直播间曾经停了20多天，这也是他最长的一次休息。“当时，很多人问我何时复工，那段时间受疫情影响，大家都觉很沮丧、低落。当我第一天战战兢兢地复工时，很担心被批评，但播完觉得很欣慰。那天所有人都说：吵吵闹闹的李佳琦把我拉回到了原本美好的生活中，我才意识到，原来陪伴和爱那么重要。”

　　美ONE CEO七叔认为，李佳琦直播间爆红的原因在于“有用+有趣”。“有用是把大家想买的商品跟李佳琦觉得好的商品推荐给大家，有趣是李佳琦的风格+共情的内容策划，有用加有趣构成了李佳琦直播独特的展现方式，把产品卖出去的同时带给大家更多快乐和陪伴。”

李佳琦在直播  图片来源：主办方提供

　　李佳琦最初直播的地点是在自己家里，那时候有阿姨做饭的声音、狗打架的声音，给观众营造了一种下班以后回到家听朋友聊天分享好物的氛围。这种氛围的设计即使在直播场地改变后依然延续了下来。与其他带货主播更商业化的风格不同，李佳琦的直播间让人更放松。有网友在微博评论：“关注别人只是为货，关注李佳琦不仅货好，人也有意思。”正是这种“人间烟火气”让观众感受到屏幕另一端的直播间不是冰冷的，“很多人在意直播间的销量和数字，但是我越发觉得应该在乎的是有趣。有人说喜欢看我的直播间，他们白天在大城市打拼，很忙很累，当回到一个人的出租屋时，会把我当做身边的朋友。把我的声音放在那里，好像写论文时会更加有劲，做家务时会更加温暖，甚至洗澡时更有安全感……”

李佳琦在直播  图片来源：主办方提供

　　今年5月底，李佳琦发了一条微博问，“你觉得李佳琦直播间对你来说是什么？”得到的回答是，“烟火气、爱、陪伴、鼓励”。“我们直播内容的创新都是以‘共情’为出发点，我希望自己的快乐，可以变成无数份快乐，分享给大家，希望我可以像大家的朋友一样彼此陪伴着对方。”今年9月，李佳琦直播间还推出了一档不卖货的栏目“+7新品秀”，带给白领女性最新时尚产品资讯。“你可以把它当做一个新的综艺来看。‘＋7新品秀’是直播带货衍生出的一种新的内容形式。李佳琦的直播间不只是一个销售的地方，而是一个展现人情味、爱与陪伴的地方。”

李佳琦在直播  图片来源：主办方提供

　　“所有女生”“OMG买它”已成为了李佳琦在直播中开创的独特个人标志，甚至他还为自己的口头禅注册了商标，如今，李佳琦又把它做成了音乐。新歌《买它》将于10月19日10点上线，李佳琦介绍，这首歌最初是由一位女生将刘柏辛的原创音乐作品《manta》进行二度创作，随后李佳琦在微博上向大众征集歌词，与“所有女生”共同完成这首音乐作品。《买它》MV拍摄邀请了十五位女舞蹈演员，她们的形象有老师、设计师、学生等等，代表李佳琦直播间“所有女生”画像的一部分。“这是所有女生给我的礼物，也希望在双11回赠给所有女生。”

　　今年，李佳琦的双11活动提前了20天举行，不以卖货为主，而是帮助大家分类匹配，提供消费建议。“受到疫情影响，今年的消费应该理性而不是盲目，希望让所有人真正买到自己适合的产品，而不是跟风乱囤货。”李佳琦也考虑推出自己的品牌，长期以来粉丝的信任迫使他更加谨慎思考，“如果没有准备好，李佳琦的品牌永远不会出来。”

李佳琦在直播  图片来源：主办方提供

　　和电影一样，李佳琦的直播间温暖了许多从异乡来大城市打拼、为梦想而努力的年轻人，他自己也曾是其中的一员。当年，李佳琦从南昌来到上海，从零开始创业，过程中也遇到过许多的困难和挫折。在电影《一点就到家》上映当日，李佳琦在微博上表示，“电影最打动我的，是关于爱与奋斗的故事：对家乡的爱，让三位年轻人在创业途中无惧困难；为梦想去奋斗，则是我们这一代青年的生活底色。” 疫情发生以来，上海把在线新经济作为重要发展方向，全力支持新生代互联网企业发展壮大。 美ONE和李佳琦也为“直播电商第一城”上海做出了贡献。数据显示，今年上半年，上海在线零售额1227亿元，同比增长5%。李佳琦2019年GMV超过50亿，2020年GMV预计可达到200亿左右，为上海在线新经济发展添砖加瓦。

　　“选择到上海，因为我做美妆行业。三大美妆集团在上海，在这里我有更多机会，也方便和品牌做更多交流。很感激上海给我机会，让我在行业里可以努力工作，并创造成果，让我成为大家眼中的‘李佳琦’。”李佳琦说。

李佳琦在直播  图片来源：主办方提供

李佳琦  图片来源：主办方提供

李佳琦  图片来源：主办方提供

李佳琦在直播  图片来源：主办方提供

李佳琦在直播   图片来源：主办方提供